Ce concept, imaginé dans les années 1980 par Patrick Frey, renaît. Il s’articule autour d’un axe : une gamme limitée aux blancs, écrus, et naturels, associée à une multitude de tissages. « Natecru » résulte de la contraction de naturel et écru. L’objectif de cette collection est de proposer une diversité de textiles en jouant sur les matières et les effets d’armure. 

Il s’agit d’un exercice de style où les matières naturelles telles que le lin, la laine, le coton, la soie, le cachemire, le chanvre, sont sublimées par la filature, le tissage et la finition. Résolument contemporaine, la collection s’inscrit dans un esprit à la fois minimaliste et brut, confortable et raffiné. 

Une part importante des produits est tissée dans le Nord de la France dans nos ateliers détenteurs du prestigieux label d’Etat « EPV », Entreprise du Patrimoine Vivant. Attribué par le Ministère de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi, ce label distingue avec une grande sélectivité les Maisons françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels d’excellence.